Internauci wybrali „sprężynowe” logo Polski, ale to nie jest ostateczne rozstrzygnięcie

Na trzy wersje nowego logo promocyjnego w formie czerwonej sprężyny przez dwa miesiące zagłosowało 187,5 tys. osób (przede wszystkim poprzez stronę internetową LogodlaPolski.pl), z czego 96 tys. poparło zwycięski projekt.

Większość głosów (164 tys.) oddano przez dwa tygodnie października, kiedy zaprezentowane projekty były tematem dyskusji społecznej. Pojawiło się wiele krytycznych opinii, także w samej branży marketingowej, a organizatorzy głosowania postanowili przedłużyć je do połowy grudnia.

Projekt ujednolicenia promocyjnej identyfikacji realizują Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Krajowa Izba Gospodarcza, Konfederacja Lewiatan i Pracodawcy RP. Organizacje zamówiły projekt takiej identyfikacji w brytyjskiej agencji Saffron Brand Consultans, która przygotowała koncepcję twórczego napięcia odzwierciedlaną przez sprężynę i hasło „Polska. Spring into new”.

- Kampania wywołała bardzo ważną i szeroko zakrojoną debatę publiczną na temat ujednolicenia identyfikacji wizualnej naszego kraju. Projekt spotkał się z licznymi głosami poparcia, ale również krytyki. W opiniach Polaków przeważał pogląd o słuszności przyjęcia idei zawartych w Zasadach Komunikacji marki Polska, z sugestią dalszej pracy nad samą egzekucją w zakresie projektów logotypów - stwierdzają organizatorzy we wpisie podsumowującym głosowanie. - Dlatego dokument ten będzie punktem wyjściowym w dalszym procesie prowadzenia dialogu społecznego oraz procesu informacyjno-edukacyjnego w obszarze brandingu narodowego. Zapraszamy wszystkie środowiska do wyrażania opinii, prowadzenia dyskusji i konsultacji wokół poszukiwania symbolu handlowego dla marki Polska. Wasz wkład będzie nieoceniony w procesie ujednolicenia identyfikacji wizualnej naszego kraju - dodają.

Paweł Tyszkiewicz, dyrektor generalny Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, w rozmowie z „Rzeczpospolitą” stwierdził, że z uwagi nie wiele krytycznych opinii organizatorzy nie chcą, żeby wybrany projekt definitywnie przyjęto jako nowe logo promocyjne kraju. Organizacje wolą przeprowadzić dłuższe konsultacje branżowe w tej sprawie. - Nie wybierzemy teraz logotypu ostatecznie, tylko nadal będziemy szukać sposobu na najlepszy sposób komunikowania marki Polska - zapowiedział Tyszkiewicz.