Zataniści reklamują porównywarkę tanio.pl uruchomioną przez WP(wideo)

Uruchomiona przez Wirtualną Polskę porównywarka cen tanio.plgromadzi prawie 3 mln produktów i ofert z 1,2 tys. zweryfikowanychsklepów. Zawartość serwisu jest podzielona na 18 głównychkategorii, z których każda ma po kilkanaście bardziej szczegółowychsekcji. Na stronie działają opcje sortowania ofert według nazwy,ceny i liczby sklepów, porównywania konkretnych produktów orazwyszukiwania ich według określonych kryteriów. W serwisiefunkcjonują też system geolokalizacji umożliwiający odnalezienie namapie sklepu najbliżej miejsca zamieszkania oraz opcjazamieszczania ocen i komentarzy na temat sklepów i produktów.

Porównywarka jest ściśle powiązana z serwisami tematycznymiWirtualnej Polski, na których zamieszczono zakładki i boksy zofertami dostosowanymi do tematyki konkretnej witryny. - Istotnajest także codzienna aktualizacja produktów, dzięki czemuinternauta nie dozna zawodu, że zapasy określonego towaru skończyłysię i wyszukany artykuł jest już niedostępny - podkreśla SebastianLeśniak, kierownik działu e-commerce portalu. Serwis tanio.pldziała w wersji zarówno standardowej, jak i mobilnej - pod adresemwww.m.tanio.pl.

Kampania reklamowa tanio.pl przebiega dwuetapowo. Pierwszaodsłona akcji miała charakter teaserowy - różne osoby deklarowały:"jestem zatanistą", co miało zaintrygować i zaskoczyć odbiorców.Wszystkie przekazy zawierały odniesienie do serwisu internetowegozatanisci.pl, w którym zamieszczono m.in. manifest nawołujący dowalki o niższe ceny. W tym etapie wykorzystano też nagranie z sondyulicznej, nośniki ambientowe (naklejki na lustrach w sieciachodzieżowych) oraz działania z zakresu buzz marketing i e-PR

Ruszający właśnie zasadniczy etap kampanii wyjaśnia, że chodzi opromocję porównywarki tanio.pl. Bohaterowie poprzedniej odsłonyprezentują dłuższe wypowiedzi, w których wyjaśniają, jakie produktyudało im się taniej kupić dzięki temu serwisowi. Poszczególnelayouty zaprojektowano tak, żeby trafiały do różnych grup odbiorcóww odmiennych etapach życia. Celem kampanii jest przekonanieodbiorców, że tanio.pl jest porównywarką z "ludzkim" obliczem, iwywołanie szybkiego wzrostu liczby użytkowników serwisu.

Akcja jest prowadzona w telewizji (m.in. Polsat, TV Puls, TV4 istacje tematyczne), radiu (stacje i sieci ogólnopolskie, np. RMF,Zet, Eska, Złote Przeboje), prasę (dzienniki, m.in. Polska, SuperExpress; tygodniki opinii, m.in. Newsweek, Wprost, Polityka;magazyny: Chip, Focus, Playboy), internecie (m.in. WP.pl, Google,sieci Ad.Net, Ad-vice, Arbo i IDMnet), kinach (sieci multipleksów,m.in. Multikino, Cinema City) oraz na outdoorze (nośniki w małych iśrednich miastach, m.in. Radomiu, Morągu, Bełchatowiw, Zamościu,Ełku). Kreację kampanii - zaplanowanej na półtora miesiąca -przygotowała agencja reklamowa Tequila\Polska, planowaniem izakupem mediów zajął się dział komunikacji Wirtualnej Polski (przyplanowaniu internetu współpracując z domem mediowym Value Media),natomiast działania buzz marketingowe w internecie prowadzi agencjaHarder&Harder.