SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Rośnie rynek reklamy mobilnej, jego wartość to niemal 83 mld dolarów

W 2016 roku firmy na całym świecie wydały na reklamę mobilną 82,93 mld dolarów - o ponad 31 mld więcej niż rok wcześniej. Oznacza to wzrost wydatków w tym segmencie o ponad 60 procent.

Z raportu IAB Europe i IHS Markit wynika, że segment reklamy mobilnej rozwija się niezwykle dynamicznie na całym świecie. W porównaniu do roku 2015, wydatki na ten typ reklamy wzrosły o 60,5 proc. i wyniosły 82,937 mld dolarów.

W zestawieniu trzech obszarów reklamy mobilnej - display, wyszukiwarek i wiadomości tekstowych, najlepiej wypada ten pierwszy. Na display wydano w 2016 roku 54 proc. wszystkich wydatków w tym segmencie. To wzrost o 1,3 pp. w porównaniu z rokiem 2015. 42,8 proc. wydatków na reklamę mobilną przeznaczono na komunikaty w wyszukiwarkach. Mniej wydano na reklamy SMS/MMS - o 1,4 pp.

Najwięcej na reklamę mobilną wydano w Ameryce Północnej - w 2016 roku było to 38,409 mld dolarów. To wzrost w porównaniu z zeszłym rokiem o 16,219 mld dolarów. Dla porównania, w Europie wydatki na reklamę mobilną wyniosły w 2016 roku 15,834 mld dolarów i były wyższe o 5,212 mld w skali rok do roku. Oznacza to, że na Starym Kontynencie wydano w ubiegłym roku o  22,575 mld dolarów mniej na reklamę mobilną niż w Ameryce Północnej.

Badanie pokazuje także procentowy rozkład wydatków na poszczególne obszary reklamy mobilnej, w podziale na kontynenty. Jeśli chodzi o display, liderami wydatków w tym sektorze są Azja i rejon Pacyfiku (63,5 proc) oraz Ameryka Północna (50,9 proc.). Europejskie firmy z kolei procentowo najwięcej na świecie wydały na reklamy w wyszukiwarkach (51,3 proc.), nieco mniej wydano w Ameryce Północnej (48,1 proc). Najmniejszą rolę na wszystkich kontynentach odgrywa reklama przez SMS-y - za wyjątkiem Ameryki Łacińskiej, gdzie na ten obszar wydano 29,5 proc. łącznej kwoty przeznaczonej na reklamę mobilną.

Mobile coraz bardziej w cenie

Zdaniem Piotra Stanocha, digital integration directora w Digital Resolution (Grupa OMD), rosnące wydatki na reklamę w mobile nie powinny dziwić, zwłaszcza w dobie szybko rozwijającej się technologii.

- Akurat świętujemy 10 rocznicę wprowadzenia iPhona na rynek, który przyspieszył rozwój kategorii urządzeń typu smartphone i dał dostęp do internetu mobilnego masom. Z naszych obserwacji widać większą pewność reklamodawców, że jest to odpowiednie miejsce aby docierać skutecznie do swoich odbiorców. W porównaniu do danych europejskich reklamodawcy w Polsce tym odważniej wykorzystują reklamy video powodując, że ten format przewyższa nawet reklamę search - komentuje w rozmowie z portalem Wirtualnemedia.pl Piotr Stanoch.

Zdaniem eksperta ceny reklam w segmencie mobile w najbliższym czasie mogą wzrosnąć w wyniku dynamicznego rozwoju tego obszaru.

- Przez lata mobile był niedocenianym kanałem dotarcia. Mniejsza konkurencja i clutter w tym kanale skutkował często konkurencyjnymi stawkami za media. Rosnące wydatki będą w długim okresie zmieniać taką sytuację na rynku, a zwiększony popyt będzie wpływał na ceny mediów mobile. Dla wydawców rosnąca konsumpcja pozwala zwiększać dostępne inventory reklamowe, natomiast podaż może nie nadążyć za popytem i możemy spodziewać się rosnących cen w najbliższych latach - tłumaczy Piotr Stanoch.

Z prognoz domu mediowego Zenith wynika, że w tym roku wydatki reklamowe będą wyższe w segmencie internetu niż telewizji. Ogółem rynek reklamowy ma urosnąć o 2,5 proc. Globalny rynek reklamy ma natomiast wzrosnąć o 4,2 proc.

Dołącz do dyskusji: Rośnie rynek reklamy mobilnej, jego wartość to niemal 83 mld dolarów

2 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
pavv
Znowu jakieś kwoty z księżyca wzięte z których 95% jest bezpowrotnie tracona bo ludzie albo mają zablokowane reklamy, albo ich nawet nie zauważają bo widzą tylko przycisk X do zamykania.
0 0
odpowiedź
User
http://netpoint.systems
Reklama mobilna dzisiaj i w przyszlosci bedzie coraz wazniejsza poniewaz wszyscy korzystamy ze smartfonów. Niestety ogromna część biznesów w Polsce posiada strony które nie są responsywne czyli dostosowane do urządzeń mobilnych przez co automatycznie tracą one oglądalność na tego typu urządzeniach, pomijam już fakt że Google spycha już na margines w rankingach tego typu strony.
0 0
odpowiedź