SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Na reklamę internetową wydano w Polsce 777 mln zł

Wartość polskiej reklamy internetowej w I połowie br. wyniosła 777 mln zł, czyli 18 proc. więcej niż rok wcześniej – wynika z badania IAB AdEx. Najbardziej na udziałach w rynku zyskał SEM.

18-procentowy wzrost wartości polskiej reklamy interntowej w I połowie br. oznacza utrzymanie trendu z I kwartału br., kiedy rynek powiększył się o 17,5 proc. (więcej na ten temat). – Potwierdza się, że spowolnienie w branży online spowodowane ogólną dekoniunkturą gospodarczą mamy za sobą – komentuje Piotr Kowalczyk, prezes zarządu IAB Polska. W ubiegłym półroczu wydatki na reklamę w polskim internecie były zresztą rekordowe w historii badania IAB AdEx, realizowanego od 2007 roku.



Najwięcej środków w internecie polscy marketerzy niezmiennie lokują w formaty displayowe, które jednak w porównaniu z I półroczem ub.r. zanotowały spadek udziału w całym rynku. – Aczkolwiek wart odnotowania jest fakt pierwszego od bardzo dawna zwiększenia udziału reklamy display w całości wydatków, który nastąpił między pierwszym a drugim kwartałem minionego półrocza – zauważa Piotr Kowalczyk. – Wydaje się, że jest to efekt „odbicia” na rynku po zeszłorocznym zaciskaniu pasa przez reklamodawców i liczenia każdej złotówki wydawanej na reklamę, zwłaszcza wizerunkową – dodaje.

W porównaniu z I półroczem ub.r. o 2 proc. zwiększyły się udziały w rynku reklamy w wyszukiwarkach. SEM zanotował też najwyższy (30 proc.) wzrost wydatków, biorąc pod uwagę wartości bezwzględne. Na ogłoszenia reklamodawcy wydali 22 proc. więcej niż w I półroczu ub.r., a na e-mail marketing – 12 proc. więcej.

Na znaczeniu coraz bardziej zyskuje reklama wideo, której udziały w całościowych wydatkach na marketing internetowy w II kwartale br. po raz pierwszy przekroczyły 2 proc.

Najwięcej na marketing w polskim internecie przeznaczyły w I połowie br. firmy z branży finansowej, motoryzacyjnej i telekomunikacyjnej. Dwa ostatnie sektory zwiększyły swoje udziały w rynku o 2 proc., podczas gdy  udział wydatków podmiotów z branży handlowej w ogólnej wartości reklamy online spadł o 5 proc.
 

Badanie IAB AdEx zostało przeprowadzone na zlecenie IAB Polska przez PricewaterhouseCoopers wśród 31 największych podmiotów na polskim rynku reklamy internetowej. Za wydatki reklamowe uznano zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu (tzw. kick-backi) oraz zarówno wydatki o charakterze gotówkowym, jak i barterowym. IAB Polska zastrzega, że wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych i średnich podmiotów na rynku.

Dołącz do dyskusji: Na reklamę internetową wydano w Polsce 777 mln zł

8 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Rynek-reklam.pl
To oznacza, że rynek reklamy będzie się stale rozwijać i myślę, że w najbliższych latach sporo jeszcze się zmieni, zanim uzyskamy 100% skuteczności reklamy sprzedażowej jak i wizerunkowej.

Wierzę, że to się uda, nie tylko dla grupy reklamodawców co mają ogromne ilości pieniędzy, ale przede wszystkim dla tych, którzy nie mają dużo pieniędzy, ale mają dobry produkt.
20 12
odpowiedź
User
Bang - Bang
100% skuteczności reklamy, to było tylko w PRL - miasto biegło na hasło "papier toaletowy rzucili". No normalnym świecie takie pojęcie nie funkcjonuje.
20 12
odpowiedź
User
Ping - Pong
@Bang - Bang: dobrze powiedziane, 100% sensowności o 100%-towej skuteczności :)
20 12
odpowiedź