Franszyza przynosi efekty

Franszyza przyniosła sukces stacji ze Szczecinka

- Eska daje nam ogromny prestiż i nauczyła nas zupełnie innego, rewolucyjnego podejścia do radia – mówi Janusz Mostowski, szef Eski Szczecinek (99,0 MHz) – stacji, która jako pierwsza weszła do sieci Radia Eska na mocy podpisanej umowy franchisingowej. Od lata 2003 roku udział w rynku i zasięg dzienny Eski Szczecinek rosną.

Umowa franchisingowa pomiędzy Radiem Eska a Radiem ReJa Szczecinek została zawarta ponad półtora roku temu – w czerwcu 2003 roku. W jej wyniku Radio ReJa zmieniło nazwę na Eska Szczecinek. Od tego czasu może korzystać z know-how w zakresie programu, sprzedaży i zarządzania stacją, z ramówki Eski, porad specjalistów, szkoleń w zakresie programu i sprzedaży nie zmieniając przy tym właściciela i zachowując niezależność. – Włączenie naszego radia do sieci Radia Eska daje nam wsparcie w zakresie nowoczesnych narzędzi informatycznych, programowych, serwisów informacyjnych i wielu innych elementów, które decydują o sukcesie radia lokalnego. Po kilkunastu miesiącach współpracy sukces ten da się już zmierzyć. Potwierdzają go wyniki słuchalności naszej stacji– mówi Janusz Mostowski.

Eska Szczecinek znajduje się obecnie – pod względem wyników słuchalności - w czołówce rozgłośni radiowych na lokalnym rynku. Na terenie dawnego woj. koszalińskiego Eska Szczecinek ma wśród osób powyżej 15. roku życia najwyższy udział w rynku spośród komercyjnych stacji lokalnych, a warto dodać, że stacja nie obejmuje zasięgiem technicznym największego miasta w regionie – Koszalina.

Z zasięgiem dziennym 6,9 proc. i udziałem w rynku 4,8 proc. (VII-XII 2004) Eska Szczecinek zajmuje 4. miejsce w rankingu słuchalności.

O ponad 100 proc. wzrosły te wskaźniki w porównaniu z okresem sprzed podpisania

umowy franchisingowej (I-VI 2003). Żaden z konkurentów nie może się pochwalić nawet zbliżoną dynamiką wzrostu wskaźników słuchalności. Dynamika wzrostu udziału w rynku wynosi 143,2 proc., a zasięgu dziennego – 115,3 proc.

Zasięg dzienny	I’03:VI’03	VII’04: XII’04	Zmiana
RMF FM	31,81%	29,10%	-8,53%
Radio Zet	24,50%	28,80%	17,55%
PR1	12,88%	13,40%	4,00%
PR Koszalin	18,09%	8,11%	-55,14%
Radio Eska	3,20%	6,89%	115,33%
Radio Północ	10,15%	6,46%	-36,31%
PR3	8,80%	5,36%	-39,03%
Radio Maryja	1,96%	3,33%	70,11%
Radio Vigor FM	2,10%	2,94%	40,27%
Radio Wawa	3,58%	2,58%	-28,06%

Udział w rynku	I’03:VI’03	VII’04: XII’04	Zmiana
Radio Zet	18,05%	26,85%	48,71%
RMF FM	27,03%	26,55%	-1,77%
PR1	12,58%	13,70%	8,90%
PR3	4,96%	7,71%	55,29%
Radio Eska	1,98%	4,83%	143,17%
PR Koszalin	12,90%	4,63%	-64,08%
Radio Północ	7,55%	4,41%	-41,56%
Radio Maryja	1,28%	2,86%	123,56%
Radio Vigor FM	2,33%	1,99%	-14,62%
Radio Wawa	2,65%	1,55%	-41,63%

Źródło: SMG/KRC Millward Brown Co., TG: 15 +, dawne woj. koszalińskie

W swojej grupie docelowej (15-39) Eska Szczecinek również notuje stały wzrost słuchalności. Zasięg dzienny wzrósł z 6,0 proc. (I-VI 2003) do 10,5 (VII-XII 2004), a udział w rynku: z 2,8 proc. do 7 proc.

Radio Eska Szczecinek wchodzi w skład liczącej 31 stacji Grupy Radiowej Time (Radio Eska + Gold FM). Jest jedną z sześciu stacji, który weszły do sieci Radia Eska na mocy umów franchisingowych. Pozostałe stacje nadają w: Grudziądzu, Iławie, Rzeszowie, Starachowicach i Zamościu.