Cyfra+ kontratakuje
Nowa kampania reklamowa platformy cyfrowej Cyfra+
W piątek, 14 marca 2003 r. ruszyła nowa, wiosenna kampania reklamowa platformy cyfrowej CYFRA+. Została ona skonstruowana w oparciu o nowe spoty wizerunkowe prezentowane w radiu i telewizji, ogłoszenia prasowe, reklamę w internecie oraz materiały BTL w punktach sprzedaży, które wspierają specjalną promocyjną ofertę sprzedażową.
W bieżącej kampanii CYFRY+ kontynuowana jest strategia marketingowa z poprzedniego sezonu, opracowana na podstawie zeszłorocznych badań nad pozycjonowaniem produktu. W spotach i layoutach przedstawione zostały najważniejsze korzyści płynące z zakupu CYFRY+: możliwość wyboru ulubionego programu w dogodnym czasie oraz doskonała, cyfrowa jakość obrazu i dźwięku.
Z testów i badań przeprowadzonych w trakcie poprzedniej kampanii, a także bardzo dobrych rezultatów sprzedaży wynika, ze wdrożona strategia spełnia swoje założenia, przekaz jest zrozumiały, interesujący i pozytywnie przyjmowany przez odbiorców.
W wiosennej kampanii CYFRY+ wykorzystany został nowy 30-sekundowy spot wizerunkowy pt. "Garderoba", wzbogacony o informację na temat oferty sprzedażowej (aktywacja od 49 zł zamiast 299 zł, abonament za 23 zł nawet przez okres trzech miesięcy). Komunikację ATL wspierają ulotki i plakaty w punktach dystrybucji CYFRY+. Wsparciem dla akcji jest również silna telewizyjna i kinowa kampania wizerunkowa CANAL+, z wykorzystaniem filmu reklamowego pt.: "Rozmowa" oraz kampania edukacyjna CYFRY+, która zostanie przeprowadzana w prasie kobiecej oraz tygodnikach opiniotwórczych.
W wiosennej kampanii wykorzystane zostały następujące media: telewizja (TVP1, TVP2, TVP3, TVN, TVN7), stacje radiowe (RMF FM, Radio Zet) dzienniki (Gazeta Wyborcza, Dziennik Sportowy), TV-guidy (Gazeta TV, Tele Świat, Tele Tydzień, Tele Magazyn, To i Owo) tygodniki (Newsweek, Polityka, Wysokie Obcasy, Auto Świat, Naj), prasa lokalna (Dziennik Zachodni, Dziennik Bałtycki - Wieczór Wybrzeża, Głos Wielkopolski, Gazeta Wrocławska, Gazeta Krakowska, Express Ilustrowany).
Zakup mediów realizowany jest przez Dom Mediowy Starcom. Od strony kreacyjnej kampanię przygotowała agencja Euro RSCG New Europe.
Dołącz do dyskusji: Cyfra+ kontratakuje