SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

AT&T wciąż najcenniejszą marką telekomunikacyjną na świecie

Marka AT&T utrzymała pozycję lidera w kategorii dostawców usług telekomunikacyjnych w siódmej dorocznej edycji rankingu najcenniejszych marek na świecie BrandZ Top 100, realizowanego przez Millward Brown Optimor na zlecenie Grupy WPP.

W tegorocznym rankingu marka AT&T straciła 1%, osiągając wartość wynoszącą 68,9 mld USD. Mimo tego spadku amerykański gigant telekomunikacyjny poradził sobie lepiej niż cały sektor, który odnotował spadek o 7%. Z wyjątkiem trzech graczy spadła wartość wszystkich spółek telekomunikacyjnych.

Największym wygranym okazał się Verizon, który wyprzedził zarówno prowadzącą obecnie ekspansję poza swoim krajem macierzystym markę China Mobile (nr 3 z wartością 47 mld USD), jak i Vodafone (nr 4, wartość 43 mld USD), osiągając wzrost o 15% przy wartości marki 49,2 mld USD. Verizon zyskał głównie dzięki temu, że był drugim operatorem w USA oferującym iPhone’a (po zakończeniu umowy Apple z AT&T na wyłączność dystrybucji tych urządzeń). Zawarł również umowę partnerską z firmą Vodafone w celu obsługiwania klientów z segmentu przedsiębiorstw międzynarodowych.

>>> Apple najcenniejszą marką świata. IBM przed Google, Facebook liderem wzrostu

Japońskiemu NTTDoCoMo udało się zwiększyć wartość marki o 3% (16 mld USD) i zająć miejsce 7. Natomiast indyjski Airtel, który z powodzeniem podbija rynek afrykański i jest na dobrej drodze, aby dobrze wykorzystać wzrost gospodarczy obserwowany w krajach Afryki Subsaharyjskiej, zadebiutował w rankingu na miejscu 9. z wartością marki 11,5 mld USD.

>>> Louis Vuitton wciąż najcenniejszą marką luksusową świata

BRANDZ TOP 100 2012 – TELEKOMUNIKACJA
Pozycja w sektorze Pozycja w całym rankingu Marka Wartość w mln USD  Zmiana wartości marki w stosunku do 2011 r.
1 8 AT&T 68 870 -1%
2 9 Verizon 49 151 15%
3 10 China Mobile 47 041 -18%
4 12 Vodafone 43 033 -1%
5 20 Deutsche Telekom 26 837 -10%
6 41 Movistar 17 113 -37%
7 47 NTT DoCoMo 15 981 3%
8 50 Orange 15 351 -13%
9 71 Airtel (new) 11 531 n/a
10 84 Telecom Italia 9 572 -18%


>>> Walmart najcenniejszą marką w handlu detalicznym na świecie

„Branża telefonii komórkowej była w pewnym stopniu chroniona przed recesją, gdyż telefonia komórkowa, to jedna z niewielu dziedzin, w których konsumenci niechętnie godzą się na ograniczenia lub rezygnację z usług. Przyszłość może jednak rysować się mniej różowo, gdyż zmiana operatora będzie coraz łatwiejsza. W tym wyścigu wygrywać będą te sieci telekomunikacyjne, które będą upraszczać złożone taryfy i na nowo przyjrzą się temu, co oferują swoim klientom (tzw. doświadczenie konsumenckie). Jak dotąd nikt tego jeszcze w pełni nie dokonał." - stwierdził Peter Walshe, global brand director w Millward Brown.

Dołącz do dyskusji: AT&T wciąż najcenniejszą marką telekomunikacyjną na świecie

0 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl